Harvard Health Ad Watch: un tratamiento intravenoso para la enfermedad ocular tiroidea

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Tal vez haya visto este anuncio sobre un medicamento para la enfermedad ocular tiroidea. Si es así, es posible que se pregunte qué es la enfermedad ocular tiroidea y por qué la mujer del anuncio usa cinco pares de anteojos de sol a la vez. Siga leyendo para obtener respuestas.

La glándula tiroides es un órgano pequeño con forma de mariposa que se encuentra en la parte delantera del cuello. Libera la hormona tiroidea, que ayuda a controlar muchas funciones en el cuerpo. Si libera demasiada hormona tiroidea (hipertiroidismo) o muy poca (hipotiroidismo), pueden desarrollarse síntomas molestos ya veces graves, incluidos cambios en la fuerza muscular, la función intestinal y la función cardíaca.

Una glándula tiroides hiperactiva puede causar enfermedad ocular tiroidea, lo que provoca hinchazón e inflamación en los tejidos que rodean los ojos. La condición causa ojos saltones, una sensación seca y arenosa en los ojos, lagrimeo, presión o dolor detrás de los ojos y visión borrosa o doble.

Hasta medio millón de personas en los EE. UU. tienen enfermedad ocular tiroidea. Afecta hasta a la mitad de las personas con la enfermedad de Graves, una enfermedad autoinmune caracterizada por una tiroides hiperactiva.

El anuncio comienza con una mujer que lleva gafas de sol grandes y oscuras, identificada como una paciente real llamada Jeanne. "Con la enfermedad ocular de la tiroides", explica, "siempre usaba gafas de sol para ocultar mis ojos saltones. Las usaba en casi todas partes".

Se quita las gafas de sol para revelar que lleva otro par debajo. De hecho, lleva tres pares de gafas de sol y más tarde ¡llevará cinco!

A medida que la música se vuelve optimista, continúa: "Pero luego mi médico me recomendó Tepezza, un medicamento recetado para la enfermedad de la tiroides en los ojos, y no tuve que esconder tanto".

Un dibujo de un ojo saltón transformándose en un ojo más normal acompaña a sus siguientes palabras: "En un estudio clínico, más de ocho de cada 10 pacientes que tomaron Tepezza tenían menos ojos saltones. Y casi siete de cada 10 vieron mejoras en la visión doble".

Ya sabes lo que viene después: una voz en off que habla rápido y te advierte de los posibles efectos secundarios. Para Tepezza, estos incluyen:

A medida que el comercial termina, Jeanne regresa y se quita su quinto par consecutivo de anteojos de sol para revelar ojos de apariencia normal. "Me parezco más a mi antiguo yo otra vez. Ahora uso anteojos de sol porque quiero".

"Pregúntele a su médico si Tepezza es adecuado para usted", aconseja el narrador antes de sugerir una visita al sitio web para ver fotos de Jeanne antes y después. Lo comprobé; son impresionantes.

El anuncio describe con precisión

Si la enfermedad ocular de la tiroides es leve, las gotas humectantes para los ojos, las sombras o parches para los ojos o las gafas de sol oscuras pueden ser suficientes.

Si la enfermedad ocular tiroidea es de moderada a grave, las opciones incluyen:

Es posible que los estudios pequeños, como el que se cita en el anuncio, no detecten todos los efectos secundarios, especialmente los raros.

Por último, pero ciertamente no menos importante: Tepezza es caro. El precio de un año de tratamiento puede ser de $300,000 o más, y la cobertura del seguro varía.

Todavía no sé por qué la mujer del anuncio usa varios pares de anteojos de sol al mismo tiempo. Tal vez sea para enfatizar lo seria que es sobre ocultar sus ojos. O tal vez es solo una forma de llamar nuestra atención. Las estrategias de marketing de medicamentos directo al consumidor pueden ser incluso más misteriosas que las enfermedades que esperan tratar.

Si le preocupa que pueda tener una enfermedad tiroidea o una enfermedad ocular tiroidea, hable con su médico. Un medicamento nuevo y costoso puede ser una opción para algunas personas, pero vale la pena conocer todas las opciones. Es más probable que los centros médicos académicos, los NIH o una sociedad médica le brinden información confiable y equilibrada que un anuncio de medicamentos.

Robert H. Shmerling, MD, editor principal de la facultad, Harvard Health Publishing; Miembro del Consejo Asesor Editorial, Harvard Health Publishing

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